Tornion brändi
on yhdessä tehty
Tornion yli nelisataavuotinen kaupunkihistoria ja sijainti rajattomalla rajalla asettavat tavoitteemme korkealle.
Olemme maailmankuuluja rajattomuudestamme ja ainutlaatuisesta TornioHaparanda-rajayhteistyöstä, jonka voimin rakennamme yhteistä, kansainvälistä tulevaisuutta. Samalla juuremme ovat syvällä Tornionlaaksossa, lappilaisessa maaperässä, ja vaalimme rikasta, rajatonta kulttuuriperintöämme, jonka ansiosta Torniolla on oma lukunsa historiankirjoissa nyt ja tulevaisuudessa.
Olemme myös kiinnostavien kontrastien kaupunki. Meillä elävät sopusoinnussa kestävä teollisuus ja maailmanluokan kiertotalousosaaminen sekä puhdas, pohjoinen luonto.
Huolehdimme myös, että tulevat sukupolvet saavat Torniossa lämpimän, turvallisen ja yhteisöllisen kasvuperustan sekä luottamusta ja rohkeutta kulkea omia polkujaan – vaikka maailman huipulle asti.
Tätä kaikkea tukee rajaton brändimme sekä teoistamme kertova viestintä ja markkinointi. Tämä käsikirja määrittelee, miltä Tornio näyttää ja kuulostaa.
Vahvan ja uskottavan Tornio-brändin teemme todeksi kaikki yhdessä!
Strategia, arvot ja visio lähtökohtana
Brändi on tekoja ja viestejä. Niitä ohjaavat kaupungin visio ja toimintaperiaatteet, jotka on määritelty Tornion kaupunkistrategiassa.
Olemme elämäsi kumppani ja kotikaupunkisi. Tuemme teoillamme kaikkien torniolaisten hyvinvointia, edistämme alueen vetovoimaa ja järjestämme palvelut kestävästi yli hallinto- ja aluerajojen.
Toimintaperiaatteitamme ovat rohkeus, turvallisuus ja kestävyys. Meillä on rohkeutta olla luovia ja kokeilevia. Samalla luomme turvalliset puitteet torniolaisten sujuvalle arjelle ja toimimme vastuullisesti ja kestävästi.
Tornion brändin rakennusaineita
Tornion brändi tiivistyy ajatuksiin rajattomasta rajasta, kaupungin pitkästä historiasta, pohjoisesta luonnosta ja vesistöistä, mutkattomista ja ystävällisistä kaupunkilaisista sekä elinvoimaisesta yrityskulttuurista.
Ruotsin kuninkaan jo vuonna 1621 perustamassa kaupungissa tehdään ainutlaatuista yhteistyötä rajan yli. Torniossa kansainvälisyys ja kansainvälinen kauppa ovat arkipäivää. 400 vuoden historia ja pohjoinen sijainti ovat muovanneet Tornion omanlaisekseen.
Tornionjoki ja Perämeri ovat erottamaton osa torniolaista mieltä ja maisemaa. Vesistöt, elävät kylät ja kaunis luonto ovat Tornion sydän, ja ne tarjoavat lyömättömiä mahdollisuuksia harrastuksiin ja vapaa-ajan viettoon. Torniossa on helppoa elää – edullista, mutkatonta ja mukavaa!
Tornio on pohjoisen houkuttelevin paikka yrityksille. Teollisuuden kansainvälinen huippuosaaminen ja monipuolistuva yrityskenttä näkyy menestymisenä ja rohkeutena, joka ulottuu myös kulttuurin saralle.
Brändin kulmakiviä ovat myös kaupungin asukkaat – ystävälliset ja vieraanvaraiset torniolaiset, joilta löytyy särmää ja asennetta. Omalaatuisuus saa Torniossa näkyä ja kuulua!
Tornion brändin kulmakivet ja ydin
1. Monipuolinen Tornio
Tornio saa voimaa monipuolisuudestaan. Kontrastit tekevät meistä kiinnostavia. Kaupunkikeskusta ja maaseutu, aito kansainvälisyys ja vahvat persoonat, menestyvä teollisuus ja luonnonrauha, Suomi ja Ruotsi – kaikki ne tekevät kaupungista juuri sellaisen kuin se on.
Täällä Lapin talvi ja kesän yötön yö yhdistyvät matkailijoihin vetoavalla tavalla. Monitahoisia ovat myös itse torniolaiset: vieraanvaraisuuden ja ystävällisyyden lisäksi Torniossa uskalletaan olla myös suoria, jopa hieman kulmikkaitakin.
2. Omintakeinen Tornio
Tornio on juuri omanlaisensa. Pohjoinen asenne ja hullu huumori ovat torniolaisuutta parhaimmillaan: kaupungissa ei tarvitse esittää mitään tai kumarrella kenellekään. Tämä näkyy vetovoimana, rehellisyytenä ja särmikkyytenä esimerkiksi kulttuurissa, tapahtumissa ja kylien eloisuudessa.
Vuosisatojen mittainen ihmisten virta on tehnyt Torniosta suvaitsevaisen erilaisuutta kohtaan. Tornio on ihmisenkokoinen kaupunki, jossa jokainen voi tuntea olevansa kotonaan.
3. Mahdollisuuksien Tornio
Tornio tarjoaa rajattomia mahdollisuuksia. Paitsi kaupunkilaisten arvostamaa toimivaa arkea, Tornio tarjoaa myös kansainvälisiä tilaisuuksia työhön ja yrittämiseen. Asuminen, työskentely ja harrastaminen on Torniossa helppoa ja saavutettavaa.
Tuplasti mahdollisuuksia torniolaisille tuo rajaton raja. Kansainvälistä kauppaa kaupungissa on käyty jo vuosisatoja, ja toimiva kaksoiskaupunki tarjoaa sekä Suomen että Ruotsin palveluita Tornion asukkaille ja elinvoimaa yrityksille.
4. Tarinoiden Tornio
Kuningas Kustaa II Adolf perusti vuonna 1621 Lapin vanhimman kaupungin, jossa valta ja kulkijat ovat vaihtuneet.400 vuotta on jättänyt jälkeensä tarinoita ja muistoja. Kalkkimaan papin kaltaiset historian legendaariset hahmot sekä nykyiset persoonallisuudet, kuten vuosisadan lappilaiseksi valittu äänekkään rockin ikoni Läjä Äijälä, kuuluvat kauas.
Hyvästi soomilaiset, huusi Lenin Torniossa, jossa on nähty niin jääkäreitä kuin kuninkaallisia ja molempien maailmansotien sotilaita. Tornion uutta tarinaa rakentavat kansainvälisesti menestyvät yritykset ja Lapin tunnelma, kahden maan ainutlaatuinen yhteistyö sekä persoonalliset kaupunkilaiset.
Rajaton Tornio
Tornion brändi tiivistyy ajatuksiin rajattomasta rajasta, kaupungin pitkästä historiasta, pohjoisesta luonnosta ja vesistöistä, mutkattomista ja ystävällisistä kaupunkilaisista sekä elinvoimaisesta yrityskulttuurista.
Tornion slogan ja markkinoinnin asenne Rajaton. asemoi Tornion avoimena ja kansainvälisenä, itsevarmana ja ainutlaatuisena kaupunkina.
Ytimekäs Rajaton. kiteyttää Tornion omintakeista persoonaa: täällä kohtaavat rajaton raja ja pitkä paikallinen historia, Suomi ja Ruotsi, globaali kauppa ja Lapin puhdas luonto. Rajaton. on totta ja kestää aikaa. Kun Torniossa jotain ollaan, niin ollaan sitten reilusti – rajattomiakin.
Rajaton. on Tornion dna:ssa ja rajattomuus kaupungin uniikki ylpeydenaihe. Rajaton. rohkaisee torniolaisia toimimaan ja menestymään omalla tyylillään neljän vuosisadan muokkaamalla tavalla ja asenteella! Rajaton. haastaa yhteistyöhön ja toisten huomioimiseen – kaupunkilaisten kanssakäymisessä, matkailussa, yritysten menestyksessä.
Kansainvälisessä Torniossa on nähty monenlaista ja erilaisuus hyväksytään. Ainutlaatuista on myös yritysten osaaminen ja verkostoituminen globaalin menestyksen varmistamiseksi. Asenteena Rajaton. saa arjen sujumaan ja elämän maistumaan.
Tornio on rajaton kaupunki: se on meidän brändimme.
Brändiattribuutit
Tornion brändiattribuutit ovat määreitä, joita haluamme ihmisten liittävän mielikuvaansa Torniosta. Kun brändiattribuutit ovat linjassa arvojemme ja visiomme kanssa, on tavoitemielikuvan saavuttaminen realistisempaa.
Aito
Tornio on iloisesti aito, oma itsensä. Täällä ei silotella tai turhia kaunistella, vaan puhutaan suoraan ja rehellisesti.
Torniolaisuus näkyy ja kuuluu etenkin vahvoissa persoonissa ja jo satojen vuosien takaa kumpuavissa tarinoissa: täällä jokainen saa olla omanlaisensa. Aitous tarkoittaa tilanteeseen sopivaa särmikkyyttä sekä tinkimätöntä pohjoista asennetta ja kulttuuria.
Mahdollistaja
Kansainvälinen Tornio on rohkeasti avoin maailmalle. Rajaton raja ja keskeinen logistinen sijainti mahdollistavat kehittyvän, menestyvän ja monipuolisen liiketoiminnan niin kaupan, matkailun kuin teollisuudenkin alalla.
Kaupunki on ylpeä yrityksistään ja panostaa niiden hyvinvointiin. Kaupungin yritysmyönteisyys on tekoja, päätöksiä ja palveluja erilaisten yritysten menestyksen mahdollistamiseksi. Tornio uskaltaa olla utelias ja oppia uutta jatkuvasti.
Elävä
Omannäköinen kulttuuri ja kokonaisvaltainen hyvinvointi ovat elävän kaupungin ytimessä. Yhteisöllisyys ja kukoistavat kylät pitävät koko paikkakunnan elävänä.
Eläminen Torniossa on helppoa, edullista ja monipuolista – täällä kahden maan palvelut ovat todellisuutta. Elinvoimainen kaupunki tarjoaa tekemistä ja elämyksiä paikallisille turisteja unohtamatta.
Brändipersoona
Jos Tornio olisi henkilö, se olisi ystävällinen ja vieraanvarainen, mutta ehdottomasti omanlaisensa. Sopivasti särmikäs ja rohkeasti erilainen tyyppi, joka ammentaa voimaa monipuolisuudestaan.
Uniikki asema kahden valtakunnan rajalla on muokannut Tornion avoimeksi ja kansainväliseksi sillanrakentajaksi. Tämä näkyy menestyvissä yrityksissä, rajattomassa rajassa sekä kaupungin monipuolisissa palveluissa.
Ainutlaatuisuudestaan huolimatta tavallisuus on Torniossa hyve – esittäminen, tärkeily ja yliyrittäminen loistavat poissaolollaan.
Äänensävy
Viestinnän sävy on yhtä tärkeä kuin viesti itsessään. Siksi Torniolle on määritelty yhtenäinen äänensävy, joka erottaa sen muista ja luo viestin vastaanottajalle toivotun mielikuvan kaupungista.
Mutkaton
Emme pönötä tosielämässä, miksi olisimme kankeita tekstimaailmassakaan? Osaamme olla rentoja ja hauskoja tilanteeseen sopivalla tavalla. Persoonamme ja omaleimaisuutemme kuuluu välittömyytenä ja ystävällisyytenä.
Kunnioitamme viestiemme erilaisia vastaanottajia emmekä aliarvioi tai ohita mitään kohderyhmää. Puhumme asioista tarpeeksi yksiselitteisesti ja panostamme saavutettavuuteen.
Yhteisöllinen
Olemme helposti lähestyttäviä, ihmisen kokoisia ja tavoitettavissa. Emme piiloudu vaikeaselkoisen virka- tai erikoiskielen taakse. Luomme aktiivisesti yhteistä torniolaista me-henkeä ja puhumme paikallisista ihmisistä ja yrityksistä arvostaen.
Kerromme aktiivisesti omasta osaamisestamme ja olemme ylpeitä torniolaisuudesta. Emme luo keinotekoisia erotteluja meihin ja muihin, vaan olemme kaikki yhdenvertaisia.
Innostava
Kerromme menestymisen mahdollisuuksista innostavasti. Puhumme samaa kieltä yritysten kanssa ja kuuntelemme paikallisia yrittäjiä. Olemme ratkaisukeskeisiä ja keskustelemme vuorovaikutteisesti kehityksestä, eteenpäin menosta ja mahdollisuuksista.
Tunnistamme alueellisen huippuosaamisen ja kerromme siitä rohkeasti. Kerromme kaupungin mahdollisuuksista ja palveluista osaajia ja heidän perheitään houkuttelevalla tavalla.
Yhteystiedot
Anna-Erika Heikkilä
Viestintäpäällikkö
040 649 7780
anna-erika.heikkila@tornio.fi
Tornion kaupunki
Suensaarenkatu 4
95400 Tornio
www.tornio.fi